巴西世界杯激战正酣，32强在绿茵场上捉对厮杀的同时，体育用品赞助商们的“球衣大战”也悄然打响。作为全球知名的三大体育用品赞助商，耐克、阿迪和彪马几乎“垄断”了32强的世界杯战袍，从某种意义上说，世界杯也是一场“球衣上的三国杀”。不要小看这场没有硝烟的“暗战”，对于球衣赞助商们而言，本方阵营球队的战绩好坏，会直接影响其球衣在全球范围的销量——出线或出局，球衣销售额的落差会高达上亿美元。
比战绩：“轮流坐庄”预示耐克队夺冠？
对于球衣赞助商们而言，各自阵营中王牌球队的表现，很大程度上将决定这场“三国杀”的成败。
巴西世界杯开战伊始，“耐克之队”表现强势，荷兰5比1狂胜西班牙让“阿迪队”的卫冕冠军因此蒙羞，直到德国队4比0横扫葡萄牙后，才算为“阿迪队”扳回一城。
从整体战绩来看，耐克的五大主力喜忧参半，巴西、荷兰已经进军16强，而且避免了淘汰赛首轮“内斗”，法国队两战全胜表现也很抢眼，葡萄牙表现不佳但仍有出线希望，唯独英格兰被淘汰让耐克折损一员大将。
阿迪阵营中，西班牙出局无疑会让这款畅销球衣销量大跌，好在阿根廷和德国依旧强势，他们与哥伦比亚、墨西哥将是“阿迪队”争夺大力神杯的希望所在。
彪马阵营虽然强队不多，但战绩却令人惊艳：意大利和乌拉圭双双击败英格兰，把“耐克队”的主力提前送回老家；智利2比0击败西班牙，科特迪瓦2比1逆转日本，同样让“阿迪队”受到重创。目前，除了喀麦隆出局，彪马阵营的其余7支球队都有机会杀入16强，唯一遗憾的是，意大利和乌拉圭两强要在末轮死磕，只能有一支球队留下。
自法国世界杯以来，最近四届世界杯冠军都是这三家赞助商“轮流坐庄”：1998年的法国（当时属阿迪）、2002年的巴西（耐克）、2006年的意大利（彪马）、2010年的西班牙（阿迪）。按照这一规律，今年似乎轮到“耐克队”夺冠了。
比科技：“会按摩的球衣”PK“恒温战袍”
早期的世界杯比赛，球衣几乎不需要特别设计，一块布料简单裁剪后印上阿拉伯数字，就成了一件球衣。随着科技的进步，足球运动员的装备越来越考究，世界杯也成了赞助商们的“球衣竞技场”。
为了应对巴西高温高湿的比赛环境，彪马研发出了一款“按摩球衣”。这款球衣首次将透气胶带和紧身技术相结合，球衣内置的运动弹性胶带可以为皮肤提供轻微按摩，缓解肌肉疲劳。此外，腋下的网状纤维设计让球衣拥有更好的透气性，可以快速排去汗水。
耐克为世界杯参赛队打造的“恒温球衣”，可以有效调节球员体温以提高场上表现。这款球衣能将湿气水分从皮肤吸收到球衣的外表，并快速地蒸发掉。在容易产生热量的关键部位，还有用激光切割的孔眼和精心设计的网格区域，以增加透气性和促进皮肤表面的空气流动。据称，球衣材料中的再生涤纶全部提取自回收来的塑料瓶，每套球衣平均使用了18个回收的塑料瓶。
相比之下，阿迪的世界杯球衣主打极致轻薄，号称“零负担球衣”。“阿迪队”在巴西身穿的球衣比4年前征战南非时轻了40%，新款球衣使用了新型梭织轻化面料，衣领、袖口、国家队队徽以及阿迪标志性的三条纹等部位的重量都有所减轻。“零负担球衣”还拥有更好的弹性和透气性，让球员们穿着时体感更舒适，运动表现更加迅捷。