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胡锐凯:内马尔的内裤露出不堪消费的世界杯

□胡锐凯

“内马尔摊上事儿了!”这听上去有些让人震撼,实际情况却有些滑稽——因为这是一条内裤引发的疑案。事情的原委是这样的:巴西队4∶1战胜喀麦隆队后,内马尔有意无意脱下了自己的球衣,又有意无意地露出了所穿内裤的部分边缘,绿色的,黄色的,总之不是世界杯赞助商品牌的内裤,于是内马尔“悲剧”了,要被调查了,因为国际足联怀疑他借此为其他品牌的内裤打广告,这触碰了规则中“不要在比赛中展示非赞助商的商标”的底线,因为这很可能让大赞助商老板勃然大怒。值得一提的是,内马尔在此之前是有“前科”的,在巴萨对阵马竞的比赛中,内马尔5次掀起上衣露出内裤品牌。当然,内马尔不是第一个这样做的球员。2012年欧洲杯上,丹麦队球员本特纳在与葡萄牙队的比赛中攻入一球后,露出了自己的内裤,展示了一家爱尔兰博彩公司的广告,结果本特纳被罚款10万欧元。

这次内马尔不过露出了内裤的一小部分,别说隔得很远,就是贴上去大家也未必看得清楚那个商标在哪里,损害赞助商利益的后果更是我们不能妄加猜测的,国际足联恐怕也只有让内马尔交出那条突然被暴露的内裤才能辨别清楚了。然而,从这一细节我们却可以看出国际足联在世界杯的商业利益前的谨小慎微,宁可搞错也不可放过。事实上,随着世界杯越来越商业化、全球知名大型企业的赞助,世界杯的商业权益早就被垄断了,而在足球场上球员的一切装备,只能是相关赞助商的产品,包括球服、鞋子、袜子,内裤呢?可以不是,但千万不要露出来。让人不禁想,如果“苏牙”哪一天死性不改、坚持咬人,碰到个硬骨头崩了门牙,哪个诊所给他免费补牙并打上什么品牌的字样,“苏牙”是不是不准露齿了?因为那也是违反国际足联规定的。

国际足联打击世界杯赛场上的“非法小广告”,这是无可厚非的事,毕竟主赞助商4年间支付的赞助费是上亿计,掏钱的就是大爷,就是上帝,上帝的利益自然必须得到保障。然而4年一度的世界杯就像一桌可口的盛宴,对于饥饿已久的人来说,怎么可能拒绝美食的诱惑?国际足联你拿了大头,我单个的人物不妨也拿个小头,哪怕是冒着挨板子的风险也要去分一杯羹,堂堂内马尔大概动的就是这个脑筋。于是,各色人等蜂拥而至,美女以此抢镜上位、商家以此大肆促销、明星以此博取眼球……从网络、电视的影像广告,到楼盘、街边公交站的实体广告,无一例外都打上世界杯的烙印,仿佛到这个时候你不与世界杯扯上点关系你就out(过时、落伍之意)了。让人哭笑不得的是,连街边上卖卤菜的都冠以“世界杯专用”的名号,卤菜而已,和世界杯八竿子拉不上关系,卤菜卖得好不好,关键是味道、分量如何,扯这犊子干什么?

全民世界杯,全球世界杯,然后呢?那就是世界杯被过度消费!4年一度的足球盛宴完全占领了目下人们的生活,某种程度上也是世界杯不可承受之重。打开电视、网络是世界杯,走在路上是世界杯,睁眼看到满耳听到都是世界杯,这让世界杯情何以堪?让不喜欢足球的人又情何以堪?让人感觉最明显的便是电视上的一则借着世界杯促销的广告,中场休息时,原本是世界杯,突然闪过一连串呆滞的脸,然后是几个人突然抓狂,让人怀疑“世界杯是不是变成惊悚片了”。

世界杯被过度消费了,变成了一个几乎可以承受一切的载体。就像诺亚方舟一样,人人都想向上爬,争先恐后。被过度消费的代价大家自然清楚,然而在商业利润的吸引下谁又能抽身而退?国际足联不能,赞助商不能,一般的俗人更是不能。国际足联罚款平息掉赞助商之愤,“小广告”的炮制者掏钱认罚,随后一切照旧,任你嬉笑怒骂,我自岿然不动。受伤的只能是世界杯和球迷,试想一下,世界杯如果混在一个内裤、发带、牙齿、文身全都布满“小广告”的时代,球员在足球场上动辄展示代言的品牌,这样的比赛精彩究竟还能保留几分?地球人都知道。

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