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资深媒体人眼中的巴西世界杯和世界杯报道

资深媒体人眼中的巴西世界杯和世界杯报道

再有几日,世界杯的大幕就将落下。除了赛事本身,关于世界杯的报道也一直都是外界关注的焦点。随着新媒体的不断涌现,传统媒体报道世界杯时也在不断自我革新。为此,腾讯体育特意联系了九位资深体育媒体人,听听他们对世界杯、世界杯报道的想法。这些媒体人都认为,不管传播介质如何变化,媒体都应该让自己的报道更专业,寻求全新的角度和立场,避免过度同质化。

汪大昭 人民日报高级记者

1、他眼中的巴西世界杯

其实就本届世界杯来说,我并不认为这次世界杯赛场真正涌现出了值得我们期待的新星。有很多人在说内马尔,但是就内马尔在本届世界杯的表现来说,我觉得他是历届巴西世界杯头号球星里表现最差的一个,他还远没有前辈做的好。

巴西之前的里程碑人物像罗纳尔多、罗纳尔迪尼奥、卡卡,他们在世界杯的赛场上几乎是无人能敌的,但是现在的内马尔只是展露出了天赋而已,并没有震慑住对手的威力。

2、他眼中的自家报道

这次的世界杯比赛报道给人民日报出了一个很大的难题。首先就是巴西作为一个单一语种的国家,我们的前线记者在采访的时候不得不面临着语言的难关。

其次,就是时差问题让我们很挠头,这使得我们不能在第一时间及时地报道当天比赛的情况,因此,我们只能在选题上将很多花边的、边缘的元素纳入到了报道中。

其实这是一个不得已而为之的策略,就我个人而言,我并不赞成这种做法,我觉得对于世界杯的报道还是应该紧扣比赛本身,不管是对过去的一场比赛还是未来的一场比赛。

有很多纸媒都在叫喊着受到了新媒体的压迫,于是纷纷开始搞网站,开通微博、微信,这种方法虽然可行,但是过多地牵扯精力就是舍本逐末的做法,在新媒体的报道中涵盖过多与比赛无关的花边花絮都会成为无中生有的噱头,本身就会成为很讽刺的事情。

3、他眼中的四大门户报道

其实我认为对于很多使用网络的人来说,他们选择门户网站时的原因都很简单,就是源于一种习惯。很少有人会特意地比较三四家媒体在报道上的不同。只有在一家门户网站上没找到的时候才会想到去找另一家。

如果一定要比较四大门户网站的话,新浪和腾讯是比较领先的,两家在世界杯的报道延续了一贯的作风。

网络媒体不应该是对平面媒体的简单复制,必须要有自己的独立信息源才可以立足,像这次腾讯就派出了很大的记者团去争取独立的信息源,在未来的体育报道中网络制胜的法宝应该是靠质量,海量轰炸并不是可行的道路,各家网络媒体在目前的赛事报道中同质化现象过于严重,必须要转变思路,在读者心中建立一个固定的印象和定位才有可能立足。

许基仁 新华社体育部主任

1、他眼中的巴西世界杯

我个人最关注的球星是梅西,他在本届世界杯上的发挥更稳定、更成熟;与上届没有进球的表现相比,这届的梅西更加具有了领袖的风范,回想上一届世界杯,梅西明显表现出了比较急于求成的一面,他用这四年时间向我们证明了一名球员应该如何从核心人物成长为灵魂人物。

2、他眼中的自家报道

对于新华社来说,我们这次的采访情况是比较顺利的,我们在前线拥有49个采访名额,记者资源比相对富裕,这就意味着我们拥有更多的时间和精力去关注球迷在电视上看不到的地方,在报道之中我们也是以突出现场感作为主要的风格线索来贯穿的。

这次世界杯的报道,我们改变了一些传统的方式,搭了后方平台,新华社在新媒体报道上所占的比重更大,运用了新华体育和新华社发布客户端的平台,新华社发布中还有一些用手机拍摄视频同步直播的功能,这种新的模式也为我们以后的报道路线拓展了思路。

3、他眼中的四大门户报道

因为我们新华社的官方微博是新浪微博,所以我也会自然而然的连带性地关注新浪的报道,也没有过多地去比较几家门户网站的报道。门户网的报道给我的印象是一个平台竞争的延伸,从早期的网页,到现在的手机、视频,正式打响了一个全方位的客户群的竞争。从这方面来说,我觉得腾讯的微信平台是一个绝对不可忽视的优势平台。

张乐年 中国体育报体育部主任

1、他眼中的巴西世界杯

其实每届世界杯每届世界杯都有特色都会有令人印象深刻的地方,就像在这届世界杯开始之前,我就曾经在朋友圈里发布过一则信息,“这届世界杯注定不一样,因为至少我们有了微信”,所以说,其实世界杯的精彩可能一直都没有改变,只是我们感知世界杯的方式变了。

从比赛来说以1-7的比分溃败的巴西队绝对是让所有人都惊讶的一个局面,至于其他像亚洲球队出局;西班牙、英格兰的出局;黑马哥斯达黎加队其实这些局面每届世界杯都会有。

2、他眼中的自家报道

中国体育报与其他的平面媒体相比,可能我们的读者群更加专业,也更加固定,因此我们在这届世界杯的报道中也是突出一条专业的道路,我们派出的一名记者是足球报道界的权威,他在前方的报道走出了新闻的覆盖式的桎梏,更多的是产出一些专业的解析。

我们在后方也是聘请了亚足联的讲师,从更专业的角度来对世界杯进行解盘,比较重点的一些板块像“取经世界杯”体现出了一种通过世界杯对中国足球促进的思想。

3、他眼中的四大门户报道

就我个人而言我并没有特别注意几家网站在报道上的区别,我相信其实对于自己看了比赛过程的那部分球迷来说,门户网站并不是主要的信息来源,门户网站现在最大的问题就是面对重大的体育赛事报道内容趋同、“同质化”很严重。

其实对互联网来说,要想给读者留下深刻的印象很难,如果不是你们提醒我比较的话,我很可能并不会意识到几家网站有什么风格上的不同。

我觉得,现在互联网的道路应该是“倒着做”,起初,海量信息是互联网的绝对优势,但是现在你会发现海量已经变成弱点。现在的门户网站必须做到精挑细选,有所选择,应该找到属于自己网站的价值观,摒弃一网打尽的传统风格,在页面呈现的时候指引性再强一些。

曹竞 中国青年报体育部主任

1、他眼中的巴西世界杯

“精彩”,是我对这届世界杯的第一印象,首先就是源于这届世界杯的进球很多、大开大合的场面也比较多的原因。如果你现在问我印象深刻的场面,那最近这场巴西的惨败一定可以算得上一个,巴西和德国的这场比赛可以说更像是功利主义足球和实用主义足球的比拼。巴西惨败的结果也告诉了我们,从现在的足球风格上来看,我们不要被功利迷惑,巴西足球是时候应该注重变革,与其说变革更像是应该回归传统。

另外一个必须要说明的地方就是,作为一个阿根廷球迷,这届世界杯是足以让我高兴的,阿根廷历经了24年重新回到了决赛之中,我很期待梅西在决赛中的表现,这支阿根廷配得上这样的名次。

2、他眼中的自家报道

中国青年报首先是有两个比较明显的特点,一方面是它拥有一个全媒体的平台,除了中国青年报的平面纸媒平台外还拥有中青在线的网络平台。

这次我们输送了3名记者到前线,其中有1个比较专业的摄影记者,前线反馈回来的图片我们会第一时间体现在中青在线的网络媒体上。

另一个特点就是中青报拥有一些得天独厚的校园资源,我们的阅读群很年轻,针对这一特点我们在世界杯开赛之前做了一个关于校园足球“星教授”的策划,立足青年阅读群。

在纸媒方面,中青报的这次报道几乎是放弃信息报道的途径,更加注重球评,并且以专业球评和作家编辑等“伪球迷”球评的双重角度入手,探讨关于足球文化、足球政治等比比赛更加深入的问题。

3、他眼中的四大门户报道

四大门户网站目前来看,各家同质化问题还是比较严重,依旧是延续以往的优势路数各显神通。

在此之中,腾讯的资源是绝对优势,依托名人效应,请了很多的足球明星、解说员、评论员,这些人都能给球迷一些专业的角度的指点。

还有一个比较特别的地方就是,各家门户网站在这届世界杯上对足彩下注问题的关注都比较多,这是与以往不同的。足彩问题是一个看似很简单但是拥有很大潜力的争夺点,它既是一种与球迷的互动,也包含着一种对赛事情况的前瞻预测。

包宏广 新京报体育部主任

1、他眼中的巴西世界杯

球迷们看世界杯都喜欢看精彩的进球和对攻,所以这届世界杯给人印象最深刻的地方正是这些精彩的进球,从小组赛一开始荷兰队范佩西经典的鱼跃头球再到墨西哥门神奥乔亚一次次的神勇扑救,世界杯的精彩是一直都被延续着的。

说到延续,这届世界杯有一项被延续多年的记录作古,德国队的老将克洛泽打破了罗纳尔多保持的世界杯个人进球记录。也许世界杯的热度会随着比赛的结束而慢慢褪去,但是克洛泽的这项纪录会在很长时间内被人不断地提起,铭记。

如果说世界杯会让人反思些什么,巴西队的溃败是值得我们思考的问题,他出乎了所有人的预料,他的背后究竟代表的是一个王国的崩塌还是仅是一场不正常的比赛,值得巴西人甚至是世界范围内的足球从业们深思。

2、他眼中的自家报道

相比较创新,新京报这次更像是一种传承,在世界杯报道上我们沿用了以往大赛季“干杯”的主题策划,逐步将这个策划从一个惯有的传统向一个品牌打造。

这次世界杯带出了一个新的浪潮就是足彩,新京报这次也在主推足球博采的线索,无论是特刊版面的设置、栏目的安排还是前瞻性的内容都更多地体现为彩迷朋友们服务的特点。

这次世界杯给所有的纸媒尤其是日报媒体们一个十分大的考验,非常尴尬的报道时差让我们不得不被迫丧失了报道第一手信息的新闻鲜活度,为了弥补这方面的问题我们主要是通过两方面的准备来消减弱势,一是通过前期的准备,扩大前瞻性文章的比重。另一个就是用更加精美的视觉策划给读者带来视觉冲击,以此来弥补报道时效性的不足。

3、他眼中的四大门户报道

我并没有太多的时间去浏览网页,有时会因为习惯的原因看一眼新浪上的内容,也没有更多地比较几家门户网站对世界杯报道的问题。门户网站对大赛的报道给我带来的直观感觉一直是各有特色的。

腾讯这次世界杯报道的亮点我觉得是在自制节目上,我看过几个像巨星面对面、天下巨星这几个视频类的节目,他很鲜明地区别开了其他家的报道,做出了自己的特色。

金文 京华时报体育部主任

1、他眼中的巴西世界杯

今年的世界杯似乎有一个分水岭,一方面在比赛的前半段,小组赛的时候,各支球队的进攻打得都很流畅,进球很多,场面都很精彩,但是当时间来到了淘汰赛阶段,球队都表现得比较谨慎,场面相对没有小组赛时那么好看,很多打进攻足球的球队都被束缚住了进攻的步伐,这是一个比较奇怪的现象。

在球员方面,我比较关注罗德里格斯,这名球员的技术很全面,能攻能守,到现在还领跑着射手榜,相信他的未来是不可限量的,在球队上,我觉得到了四强的阵容是正本清源了的,黑马都倒在了四强之外,还是比较传统的,拥有浓厚足球底蕴的球队走到了最后。

2、他眼中的自家报道

京华时报的主要报道思路是“跳开比赛”,从2002年开始我们就在做大型赛事的主题性策划报道,我们把每一次的大赛都看做是一次新的纪元,2002年韩日世界杯我们把它称之为“创世纪”,2004年雅典奥运会我们叫他“神话纪”;2010南非世界杯我们取名“非洲纪”;这次巴西世界杯我们继续沿用了这个传统,做了一个“桑巴纪”的特刊。每期我都会来写一个头题,还会配上一些漫画的元素,用尽量生动有趣的形式吸引读者。

这次的报道我们还整合利用了一些其他媒体的资源,像我们依托捷报联盟展开的媒体知名人士评论性栏目“大牌看球”等都收到了一些比较直观的效果。

伴随的比赛的进程,我们会有一些关于世界杯趣味性的盘点和总结,比如“世界杯好爸爸”、“十大球员慈善排行榜”等,做这些的根本目的是想要用更加生动的形式来吸引读者从而弥补平媒在时效性上的不足。

3、他眼中的四大门户报道

首先,腾讯的风格是大军团作战,这次在做世界杯报道的时候,腾讯始终有自己的大格局,整体有很多大的策划,多方面的整合明星资源,注重广告回馈,具体的像一些巨星面对面等自制的节目,足球宝贝的评选,话题性十足,也是用这样的一种方式引领了一股“全民足球”的浪潮。

腾讯在信息量上整合了很多文化、娱乐方面的资源,像大牌莫言、苏童、还有很多球星、花边花絮的报道,主抓“男球星”和“女球迷”;两条主线的报道这是特色鲜明的优点。

另外一方面,像网易,我关注的是他做了一些技术类的策划;新浪这次主打的是消息量,依托微博平台来强化碎片化新闻的优势,这是他们两家的优点。

就我个人而言,我一般在电脑上是看腾讯网,有时也会看看新浪网,但是手机客户端我使用的是网易,网易新闻的客户端在业内还是很有口碑的。

左达文 北京青年报体育部主任

1、他眼中的巴西世界杯

因为工作上的原因,我可能会更多地关注世界杯给我和我们北京青年报这次世界杯报道所带来的影响和印象,第一个感觉就是,巴西的时差给我们的报道带来了巨大的不便,在受到新媒体和巴西时差的双重压迫下,让我们的报道放不开手脚。

另一个感觉就是,这届世界杯的冷门太多,超乎我们预判之外的比赛结果有很多,让我们在报道的准备上遇到了很多的麻烦,要做出很多的预判方案,这是比较难的。

2、他眼中的自家报道

北京青年报这次报道的主要风格我把它定位为“杂志化”,等于说我们在新媒体的夹缝之中寻找到了一个可以做深的、值得聚焦的点,从而来拓宽。包括我们这次对前方记者的要求也是一样,我们要求前方带回来的稿子是要有自己的感触在里面的,而不是说简单的赛事报道或是白描性的新闻,总而言之是一种告别通讯的尝试。

世界杯报道的阵线很长,会有一些比赛的空档期,针对这些空档期我们会不时地推出一些盘点性的内容,比如关于新秀、门将、老将等策划,这也是北京青年报这次世界杯报道的一个主要着力点。

3、他眼中的四大门户报道

出于个人习惯的原因,平时可能我个人看新浪的时候更多,腾讯的世界杯报道给我的感觉是,在资源上是绝对优势,选题比较独特,比如选择了一些很具有中国元素的巨星,像“孔卡”等,视频上也是腾讯的强项。

新浪则是有一些选题不够理想,生搬硬套的资源总让人感觉到“隔靴搔痒”,难抵人心。

其实对于新闻赛事报道来说,网络的路子还是同质化的情况比较严重,都是编译外电、图片报道等途径,这方面相差不大。未来我觉得,可能对于四大门户网站来说,视频包括手机终端的利用将会成为四大门户网站比拼的另一个主要战场。

袁虹衡 北京晚报体育部主任

1、他眼中的巴西世界杯

这届世界杯,巴西足球王国所展现出来的能量不容小觑,半决赛的意外溃败给整个世界足坛带来的振动巨大;从目前来看进入四强包括争夺冠军的队伍,都是实力很强的,可以说都是实至名归,还有一个令我印象很深刻的地方就是黑马哥斯达黎加、哥伦比亚的横空出世,尤其是哥斯达黎加能够接连力克三个世界杯冠军,甚至是让意大利英格兰折戟,这既出乎了所有人的意料,却也符合了足球运动的规律:永远充满无限的可能性。

除了比赛,球员也是比赛中不可不探讨的因素,这届世界杯J罗给我们带来的惊喜很大,这位超新星真的是突然间冒出来一样,打了所有人一个措手不及。

另外还有包括话题性十足的梅西、内马尔、罗本,这几位都是球王级别的人物,影响和号召力都很大。再就是荷兰之前一场的替补门将,克鲁尔充满神秘色彩,可以说世界杯赛场的每一个因素都体现出了足球魅力。

2、他眼中的自家报道

这次世界杯的报道对于晚报系统来说,是一种机遇和挑战,一方面这届世界杯的时差对晚报系统比较有利,给了我们一个及时报道赛事的可能,因此我们充分利用优势,注重对信息全面性的同时,强化了纸媒的观赏性,在版面设计和视觉设计上都做出了新的创新。

我们全国的晚报系统也是异常团结的,虽然我们报社在前线只有4名记者,但是利用全国晚报系统的联合采访团的整合优势我们获得了更多报道的机会和素材。在此基础上,前后方通力合作,后方是为前方做一些主题策划和资料补充,在一网打尽式的赛事报道同时,突出主题。

如果要我给我们报道的风格做一个总结的话,我觉得是一种对新闻碎片化处理模式的抛弃。

3、他眼中的四大门户报道

我刚刚从巴西回来,没有过多时间去比较四家网站的优劣之分,但是就我个人的体会而言,腾讯在前方的报道是处于比较领先的地位,腾讯拥有独特的运作的方式,大军团作战,用大投入去换得大产出,这也是理所应当的事情。

我始终认为网媒的出现是帮助了纸媒,他为纸媒提供了很丰富、很有层次的信息。与新媒体不同,纸媒现在的目的是黏合读者,而不是与新媒体争夺读者,重点应该放在增加和读者的粘合度,给读者留下可以回味的空间、提供高度的认同感上。

对于大多数人来说,对新媒体的依赖是一种不可逆转的趋势,门户网站目前报道的优势就在于迅捷、丰富,而上升的空间就在于深度、梳理,目前的门户网站上缺少更精细的过滤、主题化、方向性。

季飞 法制晚报体育部主任

1、他眼中的巴西世界杯

这届世界杯涌现出来了一系列的85后、90后新一代球员,令我印象最深可的是J罗,我预感他将会成为新一代球员的代表,尽管在赛前并没有很多人关注他。

与J罗同样年纪的内马尔也是一个博得大多数人关注的角色,尽管他的结局有些悲情,但我相信在未来的一段时间内足坛很有可能会成为J罗与内马尔的比拼。

从球队角度,荷兰是我关注的一支球队,从小组赛的大胜开始,到如今的遗憾出局,这支橙色军团还是体现出了队伍的凝聚力,老将的作用体现得很明显,我依然看好这支队伍今后的发展。

2、他眼中的自家报道

法制晚报这次世界杯报道的一个比较出彩的地方是我们成立了一个数据小组,建立了属于自己的世界杯数据库,这个数据小组为各部门服务。法制晚报目前关注的不只是从比赛到比赛,更多的是将目光集中在一个点,从数据、制图、场外的角度引申,读者可能越来越多的关注比赛之外的事情。

从2004年开始法制晚报逐渐地感受到了来自新媒体的压迫和竞争,在这样的重压之下我们也是逐渐迈出了转型的步伐,从南非世界杯的报道开始我们就开辟新的报道平台。

目前正在实施的微博、微信、纸媒三位一体的操作传播模式对我们而言挑战很大,需要提供适应三种平台的稿件,因为从本质上来看这三种平台的着力点和侧重点完全不同,不能用一样的标准来进行。

3、他眼中的四大门户报道

只要是去过前方的记者就都知道,腾讯的人多,资源多,分工很明确,很细,拥有着大部分媒体人最羡慕的理想化的运作模式,我觉得这也可能是未来媒体报道的一个发展方向。而新浪更多的是依托微博的影响力,网站的报道采用更大的信息量来博得关注,达到全民狂欢的目的。

除了本身的门户网站平台,腾讯还有一个常被人忽视的优势——微信,微信的朋友圈是在新的传播模式下催生出的新平台。这个圈子是基于社交圈来展开的,可以让人感到更有共鸣、更有可以融入的感觉。如何更好地利用这个平台是腾讯应该继续思考的问题

从目前来看,四大门户的差距更多的是体现在深层的,表面上的东西大家都差不多,赛事消息的报道和一些视觉设计,真正的比拼应该是在从业者的文字功底,发现选题、专题策划的能力上。

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